搜索引擎营销是网络营销推广的重要组成部分之一。依靠其强大的搜索功能，只要客户输入关键词，就能即可获得网址，就可以点击进入目标网站。搜索引擎的使用已经成为排在电子邮件之后的互联网第二大应用工具。如今，越来越多的企业把搜索引擎当作引导用户进入公司网页的主要方法。

 

百度推广是所有很多品牌主触网的第一选择，和百度推广同时代诞生的，qq群营销、邮件营销、DM营销都已经渐次脱离了品牌主的选项范围。但是只有基于搜索引擎的百度推广依然坚挺，并逐渐成长为品牌主实现互联网转型的第一步。

 

因为百度推广实际就是属于搜索引擎营销，360和搜狗同属此类。因为搜索引擎的收费方式行业内又把这种推广方式成为竞价或者是关键词营销。百度推广的优势和劣势非常明显而且不可能通过其他方式均衡。

 

搜索营销特征

 

1、搜索引擎推广方法与企业网站密不可分：一般来说，搜索引擎推广作为网站推广的常用方法，在没有建立网站的情况下很少被采用，搜索引擎营销需要以企业网站为基础，企业网站设计的专业性对网络营销的效果又产生直接影响。

 

2、搜索引擎传递的信息只发挥向导作用：搜索引擎检索出来的是网页信息的索引，一般只是某个网站/网页的简要介绍，或者搜索引擎自动抓取的部分内容，而不是网页的全部内容，因此这些搜索结果只能发挥一个“引子”的作用，如何尽可能好地将有吸引力的索引内容展现给用户，是否能吸引用户根据这些简单的信息进入相应的网页继续获取信息，以及该网站/网页是否可以给用户提供给他所期望的信息，这些就是搜索引擎营销所需要研究的主要内容。

 

3、搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式：没有哪个企业或网站可以强迫或诱导用户的信息检索行为，使用什么搜索引擎、通过搜索引擎检索什么信息完全是由用户自己决定的，在搜索结果中点击哪些网页也取决于用户的判断。因此，搜索引擎营销是由用户所主导的，最大限度地减少了营销活动对用户的滋扰，最符合网络营销的基本思想。

 

4、搜索引擎营销可以实现较高程度的定位：网络营销的主要特点之一就是可以对用户行为进行准确分析并实现高程度定位，搜索引擎营销在用户定位方面具有更好的功能，尤其是在搜索结果页面的关键词广告，完全可以实现与用户检索所使用的关键词高度相关，从而提高营销信息被关注的程度，最终达到增强网络营销效果的目的。

 

5、搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售：了解这个特点很重要，因为搜索引擎营销的使命就是获得访问量，因此作为网站推广的主要手段，至于访问量是否可以最终转化为收益，不是搜索引擎营销可以决定的。这说明，提高网站的访问量是网络营销的主要内容，但不是全部内容。

 

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